凈水器行業(yè)市場分析
 
        凈水器也叫凈水機、水質(zhì)凈化器，是按對水的使用要求對水質(zhì)進行深度過濾、凈化處理的水處理設(shè)備。平時所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。
 
        其技術(shù)核心為濾芯裝置中的過濾膜，主要技術(shù)來源于超濾膜、RO反滲透膜、納濾膜三種。
 
        凈水器的功能就是過濾水中的漂浮物、重金屬、細菌、病毒、余氯、泥沙、鐵銹、微生物等都去除掉，它具備精度高的過濾技術(shù)，家庭使用的凈水器五級過濾技術(shù)第一級為濾芯又稱PP棉濾芯(PPF)，第二級顆?；钚蕴?UDF)濾芯，第三級為精密壓縮活性炭(CTO)濾芯，第四級為反滲透膜或超濾膜，第五級為后置活性炭(小T33)。凈水器不僅對自來水污染比較嚴(yán)重的地區(qū)適用，也能過濾到常規(guī)自來水中的余氯，同時可以改善用水口感。2013年8月國家衛(wèi)生計生委辦公廳印發(fā)《涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品標(biāo)簽說明書管理規(guī)范》明示涉水產(chǎn)品標(biāo)簽和說明書中不得標(biāo)注“酸性水”、“堿性水”、“活化水”、“小分子團水”、“功能水”、“能量水”、“富氧水”等內(nèi)容。
 
        據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1—10月，凈水器全渠道零售額為62.8億元，零售量為327.5萬臺，同比分別下降11.9%和19.4%。其中，線上市場零售額為50.9億元，同比下降6.2%;零售量為301萬臺，同比下降18.1%。線下市場零售額為11.9億元，同比下降29.9%;零售量為26.5萬臺，同比下降31.6%。
 
        經(jīng)過多年發(fā)展，中國凈水器市場形成了以反滲透(RO)為主，活性炭(C)、超濾(UF)、納濾(NF)為輔的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并且反滲透的市場份額持續(xù)在增長。
 
        從價格來看，在線上市場，納濾凈水器的價格保持在高價位段，納濾和反滲透產(chǎn)品的價格上升帶動整個行業(yè)的均價同比上漲;在線下市場，由于存在店鋪租金、人力、運費等成本，產(chǎn)品均價一直高于線上市場，反滲透產(chǎn)品價格的上漲，帶動了線下市場均價同比增長2%。
 
        在產(chǎn)品技術(shù)和功能趨同的情況下，企業(yè)能否利用自身口碑、技術(shù)和服務(wù)贏得消費者的青睞，是在行業(yè)中脫穎而出的制勝法寶。
 
        數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)凈水器的產(chǎn)量為1118.7萬臺，到2019年就增長至1836.6萬臺，每年保持穩(wěn)定的增長率。市場規(guī)模也從2016年的203.2億元，增長至2019年的309.3億元。但是，此時市場需求就已開始放緩了，新注冊的相關(guān)企業(yè)數(shù)量在2016年時一度達到30450家，但在2021年只剩下4100家，可見市場已經(jīng)跑不動了，愿意入局的品牌也是越來越少。
 
        2020年疫情爆發(fā)后，線下市場發(fā)展不景氣，很多建材家居市場、大型超市以及品牌門店都幾近停擺，客流量也大幅銳減，導(dǎo)致凈水器線下市場銷量開始暴跌。雖然線上渠道的銷量占比在緩步提升，從2018年的22.5%增長至2020年的38%，但疫情發(fā)生后上門安裝困難，同樣對線上渠道擴張造成不小的阻礙。這樣一種高度依賴線下的家電產(chǎn)品，疫情帶來的影響真的非常大，讓原本需求就已趨于平緩的市場雪上加霜。
 
        國內(nèi)凈水器市場的品牌集中度高
 
        國內(nèi)凈水器市場的品牌集中度高，且已形成行業(yè)壁壘，新品牌和小品牌很難入局并分到蛋糕。截至2022年10月，凈水器線上市場在售品牌數(shù)量為294個，線下為108個，其中線上TOP10品牌的份額占比達到78.8%，線下份額占比更是高達92%。A.O.史密斯在線下占據(jù)了第一的位置，安吉爾穩(wěn)居第二，沁園和COLMO在激烈爭奪第三的位置。從這份數(shù)據(jù)上能看出，線上線下消費者在購買凈水器產(chǎn)品時，有著較高品牌意識的，這非常利于頭部品牌在行業(yè)內(nèi)確立影響力，不斷提高品牌的定位，并以此來推動產(chǎn)品超高端化方向發(fā)展。
 
        在產(chǎn)品功能方面，國內(nèi)凈水器市場主要還是以反滲透(RO)為主，同時還有活性炭、超濾、納濾等其他技術(shù)功能，其中反滲透的份額在逐漸提高。2022年開始實施的凈水器水效新標(biāo)，對反滲透、納濾產(chǎn)品的廢水比要求有所提升，還增加了額定總凈水量的規(guī)定，如此一來必將促使各大品牌的產(chǎn)品進行迭代升級，推動市場線上發(fā)展。
 
        除此之外，大通量也成為目前行業(yè)主要的主要發(fā)展方向之一，600G+通量產(chǎn)品在線上、線下分別占據(jù)了60%、50%的份額，其中1000G和1200G產(chǎn)品在線上的占比從去年的7.3%提升到23.8%，這已經(jīng)成為大多數(shù)人的選擇。
 
        據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年凈水器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：
 
隨著凈水設(shè)備滲透率的提升,2023年,凈水行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品通量迭代明顯、加熱凈水器熱度攀升、功能豐富融合升級、下沉市場不斷發(fā)力、中高端品牌重塑等態(tài)勢,凈水市場進入新的周期。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年凈水器零售額90億元,同比增長8%;零售量365萬臺,同比增長7%,預(yù)計2023全年市場銷量將同比將大幅增長。
 
        在新的市場環(huán)境和背景下,凈水行業(yè)也迎來發(fā)展新趨勢。渠道方面,線上渠道銷售量持續(xù)增長,中高端市場規(guī)模不斷擴張;線下復(fù)蘇節(jié)奏加快,但兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重,低端和高端市場份額同步快速提升。同時,下沉市場呈現(xiàn)巨大的消費潛力,把握用戶痛點和關(guān)注點,利用以舊換新服務(wù)和加熱凈水新功能產(chǎn)品打開市場,成為品牌廠商高速增長的關(guān)鍵。奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗認為,隨著零售渠道的碎片化,京東已成為規(guī)模渠道的主力軍,其行動將決定凈水市場的大局。
 
        產(chǎn)品方面,由于加熱功能能夠全方位滿足用戶需求,因此凈熱一體市場也將迎來快速增長;同時得益于場景定位持續(xù)升級,集交互、融合、集成屬性于一體的嵌入式凈飲水產(chǎn)品受到消費者的青睞,也將成為凈水器發(fā)展的主流趨勢。消費者對健康功能關(guān)注度的也不斷升級,具備礦化功能的產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升。此外,更優(yōu)產(chǎn)品力、節(jié)能環(huán)保、智能化成為產(chǎn)品迭代升級主要方向。
 
        作為消費體驗的重要一環(huán),服務(wù)質(zhì)量同樣備受凈水行業(yè)的高度關(guān)注。奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗表示,家電行業(yè)的服務(wù)壁壘越建越高,凈水器市場自然也不例外。在服務(wù)領(lǐng)域聲名卓著的京東,將攜服務(wù)優(yōu)勢聯(lián)袂品牌共創(chuàng)高效零售,中國凈水市場未來可期。